打价格战、产品同质化严重等现象已经成为墙面漆行业发展道路上的主要障碍，而面对未来仍然拥有巨大发展空间的市场蛋糕，墙面漆企业该如何在这一轮"洗牌"激流中不被淘汰？积极走自主创新之路将是企业做大做强，赢得竞争的法宝。

产品开发结构布局上创新
这需要墙面漆企业调整产业结构布局，满足不同使用功能及多层次的需要。建立个性化、专业化的主题服务模式造就个性化墙面漆企业，增强企业在国际中的竞争力。第一，要在产品功能的研发上创新。中国墙面漆产品开发不够，不能很好的满足各个层次消费者的需要。第二，要在配套产品专业性开发上创新。相信随着产业的逐步成熟，墙面漆产品规模化的形成，国内墙面漆企业的产品个性化、功能化将被放大，最终形成个性化企业、专业化服务模式。

营销创新，探索营销新道路
在竞争激烈的今天，营销模式创新尤为重要，除了在传统的销售渠道，目前呼声较高的电子商务平台也成墙面漆行业营销的新平台。墙面漆这一产品，在互联网页面上能够与家庭整体设计、家具与饰品布置充分融合在一起，网上表达效果比其他建材产品更直接更充分，做网上卖场具有现实性和可行性。目前，正是建立中国墙面漆行业电子商务平台的最好时机，墙面漆企业应开始建立网上电子商务交易平台的实践工作。